Ongerepte lagunes, de hoogste bergtoppen, de meest exclusieve delicatesses? We hebben het allemaal gehad. Het marketingbureau Resonance bestudeerde de trends in het luxueuze reissegment. Wat blijkt? Een vakantie is pas geslaagd als u vertrekt als uzelf, maar terugkomt als een betere versie: slimmer, fitter, vollediger, gelukkiger.

Nog niet zo heel lang geleden was reizen een privilege voor wie geld had. Het was de tijd van de grote oceaanstomers die de halve wereld rond voeren. De tijd ook van transcontinentale treinreizen door schilderachtige landschappen. En van verre, avontuurlijke bestemmingen en ongekende volkeren. De wereld was een onbekend gebied, maar vandaag is die wereld kleiner dan ooit. Reizen is geen privilege meer voor de happy few. Lagekostenluchtvaartmaatschappijen vliegen voor een prikje binnen en buiten Europa. De meerwaardezoeker van vandaag gaat voor de verrijking van zichzelf.

Trend 1: Innerlijk welbehagen

Wellness als reisdoel zit in de lift. Ook in het luxesegment met exclusieve spa resorts. ‘Elk nieuw hotel of vakantieresort heeft een spa of wellnesszone. Het maakt gewoon deel uit van de beleving’, stelt Toni De Coninck, hoofdredacteur van het online reismagazine june. ‘De centra focussen op authenticiteit en werken daarom graag met lokale producten. In de Alpen zijn dat bijvoorbeeld hooipakkingen en aromatische oliën op basis van sparrentakjes, in Marokko lokaal geteelde en verwerkte arganolie.’ 

Maar de luxereiziger zoekt meer dan een deugddoende massage of relaxerende behandeling. ‘Zen en adrenaline’, zo vat Amy McDonald het samen, van Under a Tree, het consultancybedrijf achter Four Seasons Hotels en Cirque du Soleil. ‘Wellness is het leven vieren, zonder ontberingen door te maken. Vrolijk en actief, met ervaringen die dieper gaan.

Hoteltip: Avaton Resort & Spa in Santorini, Griekenland

​

Trend 2: multitogethering

Samen ertussenuit met kinderen, ouders, grootouders en kleinkinderen? Het gebeurt steeds vaker. Ouders willen hun kinderen de wereld tonen, hen zien opgroeien tot wereldburgers, en schuwen geen verre bestemmingen. En de hele familie mag mee. Luxueuze resorts spelen in op die trend en bieden hun gasten ruime lodges en villa’s, waar iedereen genoeg privacy vindt. Ook in hotels zien we een stijgende vraag naar grotere suites. Toni De Coninck van june. ziet de trend ook in eigen land. ‘Ik noem het grootoudervakanties. Vakantieaanbieders verhuren meer en meer groepswoningen. Soms horen die in het hoogste segment thuis, met luxebedden, sauna en inductiekookplaten. Ik ken er zelfs één in de Hoge Venen met een privébioscoop.’

Hoteltip: Elounda Beach Hotel & villas in Kreta, Griekenland

​

Trend 3: Warm is the new cool

Vergeet de uniforme hotelkamer, ook al is de architectuur modern en strak. De trendy reiziger zoekt een warme sfeer die het karakter van zijn bestemming benadrukt. Todd-Avery Lenahan van TAL Studio volgt interieurtrends op de voet. Hij tekende de inrichting van onder meer de Four Seasons Hotels, Mandarin Oriental en Shangri-La. ‘Je wilt niet het gevoel hebben dat je gevangen zit in je kamer’, vertelt hij. ‘Je moet binnen de sfeer en de warmte van de streek voelen. Alsof de lijn tussen buiten en binnen vervaagt.’

Hoteltip: Amara in Limassol, Cyprus

​